法人保険ラボ

介護福祉事業における広告費の種類

 介護福祉事業における広告費には、以下の種類があります。

 ・集客向けの広告費

・採用向けの広告費

 

集客向けの広告費

集客向けの広告費は、介護施設利用者を増やすためにかかる以下の費用です。

・ケアマネジャー向けのパンフレット作成

・地域住民向けの新聞折込チラシ

・地域の情報誌の広告掲載

・ターゲット層の家族に向けたWeb広告

 

採用向けの広告費

採用向けの広告費は、求職者へアプローチするためにかかる以下の費用です。

・求人サイトへの掲載料

・人材紹介会社の紹介手数料

・自社の採用ホームページの制作費

 

介護福祉事業のターゲット層に応じた広告媒体の選択

 介護福祉事業の広告媒体の選び方は、以下のターゲット層と目的に合った使い分けが必要です。

 ・利用者・家族向けの広告媒体

・求職者向けの広告媒体

 

 利用者・家族向けの広告媒体

 利用者・家族向けの広告媒体には、以下の種類があります。

 ・地域密着型の紙媒体（主にシニア層向けの新聞折り込みチラシ・地域情報誌・フリーペーパーなど）

・Web検索・ポータルサイト（利用希望者の家族向けの検索サイト登録や、Googleマップの最適化など）

 

求職者向けの広告媒体

求職者向けの広告媒体には、以下の種類があります。

・介護特化型求人サイト（即戦力や資格保持者を対象とした介護業界専門の求人媒体）

・求人検索エンジン・SNS（幅広い層が利用できる転職サイトなど）

・Instagram・TikTok（若い層を退所として行う施設風景の発信など）

 

介護福祉事業の広告媒体の選び方

 介護福祉事業の広告媒体は、以下のポイントを押さえた上で選びましょう。

 ・商圏（エリア）との合致

・意思決定者の年齢層

・広告費用の費用対効果（ROI）

 

商圏（エリア）との合致

地域密着型の通所介護や訪問介護などは、事業所から自動車移動で15〜30分圏内デアルことが望ましいため、ポスティングや地域密着型Web広告がおすすめです。

 

意思決定者の年齢層

利用希望者の利用を決めるのは、本人以外にも、その子世代である40〜60代の層です。

40代から60代が利用しやすいSNSなどを特定して媒体を選びましょう。

 

広告費用の費用対効果（ROI）

資料請求1件あたりや採用1名あたりにかかったコストで、費用対効果を確認しましょう。

コストが見合わない場合など、定期的に媒体を見直すことをおすすめします。