建設工事業の打ち出すべき広告とは？目的ごとの種類を簡単に紹介
建設工事業の打ち出すべき広告とは、認知拡大の手段としてだけでなく、深刻な人手不足解消に向けた採用ブランディングや信頼勝ち取りに向けた技術力の可視化といえます。
従来までは、看板を立てたり紙媒体のチラシを配布したりなど、アナログな手法が主流でした。
しかし、現在ではデジタル技術を駆使して、戦略的に情報を発信する広告が多くなっています。
そこで、建設工事業の打ち出すべき広告について、目的ごとの種類を簡単に紹介します。
採用目的のブランディング広告
建設業界では、採用を目的としたブランディング広告が、若手入職者の確保において重要な役割を担います。
従来の建設現場は、「きつい・汚い・危険」の3Kの印象が強かったといえますが、現在は「給与・休日・希望」の新3Kをアピールする広告が増えつつあります。
インスタグラムやXなどのSNSを活用し、建設現場で働く職人の姿や、最新のICT建機や重機を操作するかっこいい建設業を発信することで、Z世代やα世代へアプローチしています。
求人情報を単に提示するのではなく、企業文化や社会貢献度を伝える広告手法が大切といえます。
信頼を勝ち取る実績広告
建設業界では、施主（発注者）への営業活動において、信頼を勝ち取るための実績広告も重要です。
3Dモデルのシミュレーション映像や、ドローンを使った施工進捗の動画などを、自社サイトやYouTubeで実績広告として公開するケースも増えています。
言葉で説明しなくても、視覚的に証明できるため、業界の中身をわかってもらいやすいといえます。
また、環境・社会課題へ対応する実績などを広告に押し出すサステナビリティ広告なども、受注獲得の鍵になっているようです。
近隣住民の安心感につながる現場看板広告
建設工事を進める上で、現場では近隣住民の安心感につながる現場看板広告も重要です。
現場のフェンスなど、仮囲いを活用した現場看板広告は、近隣住民に安心してもらうことだけでなく、社名を知ってもらう上でも効果が期待できます。
位置情報広告は、特定エリアで工事を検討する層や、地域イベント参加層に、スマホの広告枠からピンポイントで情報を届けられます。
アナログとデジタルの広告を融合させることで、より集客を効率的に進められるでしょう。
コンプライアンス遵守を公開する広告
建設業に関係する建設業法や景品表示法を遵守した適正な広告表示は、企業のコンプライアンス意識の強さや誠実さの象徴となります。
隠さないことや偽らないことを前提に、広告を通じて示すことが、長期的なブランド価値向上に繋がると考えられます。
